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Cuba

Bajo perfil para la publicidad y el marketing en Cuba

Publicidad de Turrón Pánfilo, un negocio privado.

Después de más de medio siglo de rechazo al consumo y sus valores, una tímida publicidad que anuncia al incipiente sector privado comienza a florecer en Cuba.

Tras décadas de austeridad publicitaria y desapego a los valores del capitalismo, ciertos anuncios y promociones de nuevos negocios surgidos en medio de las ligeras reformas económicas impulsadas por el Gobierno Comunista comienzan a aflorar en las calles de la isla.

Un reportaje de la agencia Reuters repasa cómo ha evolucionado el marketing cubano, dedicado por décadas a temáticas políticas y a reforzar la ideología izquierdista abrazada tras la revolución de 1959.

Y aunque perdura la propaganda encaminada a resaltar los héroes y valores del sistema socialista, las oscuras calles comienzan a transformarse con las luces que desprenden carteles lumínicos que identifican a cafeterías, restaurantes, bares y peluquerías recién abiertas.

Nuevos letreros de neón están haciendo la diferencia.

"Era un camino totalmente oscuro, desconocido en el montaje de una serie de elementos en un negocio, en el que la promoción es fundamental", dijo a Reuters Erick Carballo, de 26 años, quien inauguró en agosto un salón de belleza en La Habana.

Su pequeño negocio luce en el exterior un letrero azul con el nombre de "Kerabana". Las paredes interiores lucen un intenso color anaranjado y los espejos dan la sensación de mayor espacio al lugar en que también se despliegan volantes publicitarios con el precio de los servicios.

En una clara señal de cambio, Martin Sorrell, jefe del grupo de publicidad más importante del mundo, WPP, impartió una conferencia magistral en La Habana a un grupo de cubanos cuyo tema fue el marketing.

Publicidad anuncia clases privadas de idiomas.
Publicidad anuncia clases privadas de idiomas.

Sorrell mostró datos, gráficos y dibujos con etiquetas de vinos que utilizó para explicar el valor de las marcas a una audiencia que creció aislada de la revolución publicitaria del siglo XX.

"Cuba tiene playas increíbles y produce un excelente ron. Sin embargo, muchos otros países tienen playas y fabrican ron. La pregunta es: ¿por qué Cuba?", dijo Sorrell. "La respuesta, de nuevo, es la inversión en la marca", dijo.

Publicidad de bajo perfil

Pero los turistas que esperan encontrar en Cuba un alivio al bombardeo publicitario de otras partes del mundo no deben preocuparse por el momento.

Los presupuestos ajustados de las empresas locales y la tradicional desconfianza con el consumismo en Cuba implican que agencias como WPP, que se convirtió el pasado año en el primer grupo de comunicación global en abrir una oficina en la isla, tienen pocas opciones de ganar dinero en el corto plazo.

Las empresas sólo pueden anunciarse en sus propias instalaciones y la tradicional arquitectura de La Habana sigue estando libre de anuncios publicitarios.

En las carreteras de la isla, las imágenes de Castro o el "Ché", junto a consignas como "Patria o Muerte", siguen siendo la norma.

Carteles con propaganda oficial conviven con anuncios privados.
Carteles con propaganda oficial conviven con anuncios privados.

Los periódicos y las emisoras de radio y televisión son controlados por el Estado y no difunden anuncios comerciales. Sólo el Estado y sus emprendimientos conjuntos con firmas extranjeras, como el ron Havana Club, ejecutan campañas publicitarias, principalmente en el extranjero.

El acceso a internet costoso y restringido hace que muy pocas empresas, incluso aquellas del sector del turismo que generan ingresos en dólares, puedan permitirse el lujo de hacer publicidad en la web.

Sin embargo, algunos diseñadores cubanos jóvenes están innovando con promociones en medios alternativos, como los comerciales en video que se incluyen en El Paquete, un contenido digital que reúne noticias, musicales y telenovelas que graban de forma pirata y distribuyen en memorias USB.

"El negocio del marketing es muy difícil para nosotros en Cuba porque no crecimos en este mundo, digamos en los negocios de la oferta y la demanda", dijo Carballo.

Cuba probablemente mantendrá a la publicidad bajo un perfil discreto y el consumismo, bajo control.

"Lo más importante es que el marketing no invada nuestro espacio que tenemos cotidianamente", dijo Sergio Peña, director del Instituto de Diseño. Roberto Gómez, un contadorjubilado de 78 años y miembro del Partido Comunista, sin embargo, cree que se les está yendo la mano.

"Nunca habría imaginado esto en nuestro país", lamentó.

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“Estoy a punto de explotar”, confiesa influencer cubana en video que se ha hecho viral

La youtuber cubana Clau Tropiezos. (Captura de video/YouTube)

Se hace llamar Clau Tropiezos y el video que recientemente publicó en su canal de YouTube bajo el título “Cuba duele”, se ha hecho viral en las redes sociales.

De espaldas a la cámara, la muchacha camina por las calles de una ciudad, La Habana, de improvisados apuntalamientos, puertas y ventanas desvencijadas, paredes rotas, montones de basuras y escombros que la cámara, siguiendo a Clau, capta al azar mientras la influencer desgrana su monólogo.

“Este video no era, para nada, planificado, de hecho, no disfruto haciendo este tipo de video, pero necesito contar, necesito hablar, porque estoy a punto de explotar a riesgo de todo lo que me pueda pasar por cada una de mis palabras.

"Siento que este país ha acabado con mi juventud, con la mía y con la de montones de jóvenes”, dice, y da rienda suelta a un largo rosario de sueños no realizables para los cubanos.


Clau Tropiezos se muestra asombrada del impacto que su necesidad de sincerarse ha causado entre sus seguidores: “Creo que les llegó el sentimiento real que tenía y que tengo, y que tendré, porque, a la verdad, que la situación que está viviendo mi país es bien triste”.

La youtuber menciona en su video todas esas carencias y situaciones de crisis que los cubanos se ven imposibilitados de resolver en su propio país, por lo que muchos deciden emigrar.

“El cubano no se reúne cada año con su familia, sino que se despide de cada una de ellas, porque siempre hay alguien que se va. Siempre hay alguien que lo logró y que, aunque te duele en el alma verle partir, te pones feliz, porque sabes que estará mejor ‘allá’, donde quiera que vaya”, dice.

Añade que, además, "el cubano se alza y recibe palos; el cubano exige sus derechos y recibe apagón y miseria”.

En otro video explica que, cuando publicó "Cuba duele", “ni siquiera habían sucedido las explosiones de Matanzas”, aludiendo al siniestro que arrasó con la base de almacenamiento de combustible ubicada en la zona industrial de esa ciudad.

Clau explica que le hubiera gustado realizar otro video hablando del desastre ocurrido en la que, años, muchos años atrás, fuera bautizada como “La Atenas de Cuba”, pero no puede: “Es que no tengo fuerzas para seguir hablando de tristezas y de todo lo que está sucediendo”, alega la joven.

Para finalizar su video, Clau escoge las palabras de una amiga que ella decide hacer suyas porque, asegura, reflejan enteramente su estado de ánimo:

“Odio que por culpa de la ineptitud de los que dirigen este país, no pueda hacer planes de futuro con las personas que quiero; tenga que extrañar a otras tantas, sin saber si las volveré a ver en algún momento.

Odio que haya tantos fingiendo estar ciegos y culpando a un bloqueo imaginario.

Odio tener que escribir estas palabras con miedo a que tengan consecuencias negativas.

Odio ver la inhumana forma en la que viven tantas familias en mi país.

Odio que no tengamos ni voz, ni voto”.

(Con reporte de Salvador Blanco para Radio Televisión Martí)

Detienen a 18 balseros cubanos en Marquesas Key; más de 4 mil se han lanzado al mar para llegar a EEUU

Embarcación rústica a unas 30 millas al suroeste de Marquesas Key, Florida, el 8 de junio de 2022.

Agentes de la Patrulla Fronteriza de Estados Unidos detuvieron el miércoles a un grupo de 18 inmigrantes cubanos que arribaron en un bote a Marquesas Key, en la Florida.

De acuerdo a la información publicada por el jefe del Sector de Miami, Walter Slosar, a través de su cuenta de Twitter, los cubanos que llegaron a Marquesas Key hicieron la travesía marítima en una embarcación de madera, llegando hasta la isla deshabitada que se ubica al oeste de Cayo Hueso.


El mensaje agregó que la operación estuvo a cargo de integrantes de la Guardia Costera de Estados Unidos y posteriormente fueron entregados a la Patrulla Fronteriza.

El número de balseros cubanos interceptados por las autoridades estadounidenses desde el 1 de octubre pasado sobrepasó este fin de semana los 4 mil, con la detención de 187 migrantes de la isla cerca de los Cayos de la Florida.

La Guardia Costera divulgó un video mensaje en español, dirigido a Cuba, República Dominicana y Haití, donde una vez más advirtió del peligro de atravesar el Caribe para llegar a EEUU y advirtió a los posibles inmigrantes que de intentarlo, serán repatriados a sus países de origen.

El teniente comodoro Kaleb Pérez, oficial del Séptimo Distrito de la Guardia Costera, dijo que varias agencias federales mantienen patrullas aéreas y de superficie en el Caribe, incluidos el Estrecho de Florida, el Paso de Barlovento y el Paso de Mona.

Esta semana, el Departamento de Aduanas y Protección de Fronteras (CBP) publicó también la cifra de cubanos que entraron a Estados Unidos de forma irregular por los puntos fronterizos de EEUU desde el 1 de octubre pasado hasta el 1 de agosto: un total de 177.848 inmigrantes, la mayoría lo hizo desde México.

Empeora salud del preso político Andy García Lorenzo (VIDEO)

Andy García Lorenzo junto a su madre, cuando salió de prisión. (Foto: Facebook)

La salud del preso político, Andy García Lorenzo continúa deteriorándose, al punto de que tuvo que ser traslado al hospital, casi desmayado, denunció su hermana, Roxana García Lorenzo, en un video publicado en Facebook.

El joven estaba comiendo hace unos días y comenzó a sentirse mal. Acto seguido presentó vómitos y diarrea, más de 6 veces continuas en menos de media hora, detalló su hermana con gran preocupación.

El preso político tuvo que ser llevado en ambulancia al hospital debido a su grave situación, sin embargo, las autoridades del penal tardadaron más de 6 horas para concretar el traslado. "Lo motaron en la ambulacia los mismos reclusos. Nadie (los guardias) lo ayudó, y ahora los reclusos están en riesgo de que los manden a otro campamento", denunció la joven.


"Se le viró la boca, la lengua se le viró para atrás, estaba sin fuerzas para levantarse", contó el joven a su hermana. Le dijo, además, que por un momento "sentía que se iba a morir" de lo mal que estaba.

Roxana criticó que el régimen cubano no avisó a la familia sobre la enfermedad del reo, ni de que fue trasladado al hospital. Además, condenó que el régimen no permitió que los familiares le lleven medicamentos ni comida.

Debido a su enfermedad, el joven debe consumir unos medicamentos, a los cuales no tiene acceso, y una dieta en específico que el penal no propociona, y como consecuencia, Andy lleva dos días sin comer.

"No puede comer embutidos ni pan", dijo la hermana del preso político, y añadió que "ni sales de hidratacion tiene, se tomó la última".

A pesar de las amenazas del régimen cubano y los procesos en contra de algunos familiares de Andy, solamente por protestar y exigir la liberación del joven, García Lorenzo dijo que no iba a dejar de levantar la voz por su hermano, ni de exigir la atención necesaria que requiere su estado.

"Lo que han hecho con él (tendrá) un costo político, no nos vamos a callar", denunció.

En este momento, el manifestante del 11J se encuentra aislado en la enfermería, confirmó su hermana.

García Lorenzo, de 24 años, fue condenado a cuatro años de prisión el pasado 10 de enero, junto a otros 15 manifestantes que salieron el 11 de julio de 2021 a las calles en Santa Clara, Villa Clara, y otras partes del país. Tras una modificación de sentencia, fue enviado a finales de julio pasado al campamento de trabajo correccional El Yabú, en esa provincia.

Luis Manuel Otero Alcántara sigue aislado en prisión y aquejado de calambres en manos y pies

Luis Manuel Otero Alcántara, activista de los derechos humanos e impulsor del Movimiento San Isidro, en una imagen de Archivo. (Facebook).

El preso político y líder del Movimiento San Isidro (MSI), Luis Manuel Otero Alcántara, denunció vía telefónica desde la prisión de máxima seguridad de Guanajay que continúa aislado en una celda con fuertes calambres en las manos y pies.

En comunicación con Claudia Genlui, el activista contó que su salud sigue deteriorándose, agregando a los síntomas que presenta fuertes calambres en las extremidades de su cuerpo. "Más que nada, cuando se apoya o hace un gesto", explicó a Radio Televisión Martí la activista exiliada Yanelis Nuñez, integrante del MSI.

Declaraciones de la activista Yanelis Nuñez
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El opositor ha realizado tres huelgas de hambre exigiendo su liberación. Otero Alcántara, recluido desde el 11 de julio de 2021, a raíz de las manifestaciones antigubernamentales que sacudieron al país ese día, reveló que continúa en una celda tapiada donde no le entra la luz del sol.

En la última visita familiar, se conoció que el activista fue víctima de una agresión por parte de un preso común, demostrando la situación en riesgo en la que se encuentra.

Otero Alcántara fue condenado a cinco años de prisión "en un juicio amañado" dijeron testigos. En varias oportunidades, el régimen cubano ha ofrecido al activista su libertad a cambio del exilio forzado, una opción que se niega a aceptar.

El artista es considerado "prisionero de conciencia" por Amnistía Internacional y la Revista Time lo nombró como "una de las personas más influyentes del mundo" en 2021.

Imponen medida de trabajo correccional con internamiento a 8 menores de La Güinera que protestaron el 11 de julio

Antimotines recorren La Güinera, el 12 de julio de 2021, un día después del levantamiento nacional contra el régimen comunista.

Ocho menores de edad de la barriada de La Güinera, en La Habana, encarcelados por manifestarse el 11J, y que en mayo pasado habían recibido un cambio de medida de trabajo correccional sin internamiento, vieron revocada esa decisión, y desde este jueves tienen que presentarse a un campamento de trabajo con internamiento.

Se trata de Juan Yanier Antomarchi Núñez, Nelson Néstor Rivero Garzón, Frank Daniel Roy Sotolongo, Marcos Antonio Alfonso Breto, Yeinier Ibáñez Boudet, Yassell Guerra Campos, Yensi Jorge Marcelo y Emiyoslán Román Rodríguez, todos con sentencias de entre 4 y 5 años de privación de libertad, informó a Radio Martí Emilio Román Rodríguez, padre de Emiyoslán.

“Mi hijo tiene que presentarse este jueves. A él le habían cambiado la medida de correccional por trabajo, en la calle. Mandaron una citación que tenía que presentarse en el tribunal. Yo lo llevé y allí nos dijeron que tenía que presentarse el 18 de agosto para ser llevado a un correccional con internamiento, en El Guatao, La Lisa", explicó.

Cambian medida a trabajo correcional con internamiento para jóvenes que protestaron el 11J
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Según fue informado por las autoridades, su hijo deberá presentarse primero en el penal Jóvenes de Occidente, donde estuvo cumpliendo condena hasta el mes de mayo, y una vez allí, le darán "las instrucciones para llevarlo y dejarlo en el campamento que esta adjunto al penal".

De los más de 30 jóvenes que habían recibido el beneficio del cambio de medida, solamente cuatro quedaron en la calle. Todos los demás los recogieron nuevamente. Un primer grupo entró al campamento de trabajo el día 4 de agosto, y el segundo entrará el 18, agregó Román Rodríguez.

"Nosotros no recibimos ninguna información de las causas del cambio de medida. Simplemente, me ordenaron cuando tenía que presentar a mi hijo. Ya Emiyoslán, estaba acostumbrado, porque lleva casi tres meses en la calle. Imagínate ahora, con este cambio de medida de tener que ir a un campamento cerrado, porque es prisión”, enfatizó.

Román Rodríguez considera que es muy injusto este cambio, y recuerda que tiene dos hijos más cumpliendo condena por manifestarse el 11J.

“Esto no tiene palabra. No sé, de veras que no tengo palabras para describir el sufrimiento, porque llevo más de un año con este problema. Ya me había aliviado un poquito tendiendo a Emiyoslán en la casa, pero ahora comienzo nuevamente a la misma batalla desde siempre. La misma historia desde el principio, cargar con los tres sacos de alimentos para mis tres hijos presos”, subrayó el padre.

Por su parte, en la víspera de ser internado nuevamente en un penal, el joven Emiyoslán Román Rodríguez ha hecho pública una carta donde describe todo lo que ha sufrido desde su detención, el 14 de julio de 2021.

Carta de Emiyoslán Román Rodríguez. (Foto: Cortesía)
Carta de Emiyoslán Román Rodríguez. (Foto: Cortesía)

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